欧美市场作为中国开发者的热门出海区域，买量成本高企，如何正确切入一条赛道尤为重要。我们在《欧美出海营销锦囊》中介绍过，欧美玩家最大动机是消遣时间，缓解压力。因此，消除、益智解谜等都是欧美市场上人气与收入双高的品类。
超休闲/休闲类游戏在海外的市场空间远比国内大，三消+融合一直是大热赛道，但除了消除品类，值得厂商切入欧美市场的选择还有一种——放置游戏。
国产出海放置游戏在欧美地区的代表作为莉莉丝的《AFKArena》（剑与远征）。根据AppMagic的数据，《AFKArena》近30天的收入和下载最大来源于美国，至今仍一直维持在美国畅销榜前10的位置，月收入破千万，是为数不多可以在美国市场头部站稳脚跟的国产放置RPG游戏。
除了莉莉丝外，AppGrowing国际版最近发现部分厂商已逐步布局该赛道并加速买量。例如IGG、三七互娱、点点互动等，本文将对这三家厂商在欧美放置游戏市场动作进行简要分析。
01IGG两款放置RPG游戏年6月和9月，IGG上线了两款放置类RPG手游《RageofDestiny》（命之怒）和《MythicHeroes:IdleRPG》（神域）。
从网友分享的游戏内容来看，尽管同为放置类RPG，《MythicHeroes:IdleRPG》与《RageofDestiny》却有着很多差异点。
《RageofDestiny》
《RageofDestiny》为横板操作，并且采用了硬核的3D欧美画风，游戏中的英雄角色被划分为不同的种族，且具有明显的外形特征，常见兽人、精灵、恶魔、骑士等欧美故事形象。
《MythicHeroes》
《MythicHeroes》则是休闲度更高的竖版操作，并使用了2D画面，人物造型和背景设定更偏二次元风格。
同时，《MythicHeroes》中还引入了SSR的稀有度体系，这一体系源自于日本卡牌游戏《游戏王》，卡牌由于稀有度的不同，从低到高被分为N、R、SR、SSR、UR等品级，这一体系在热门二次元游戏中很常见。
《RageofDestiny》和《MythicHeroes》之间的诸多差异毫无疑问是为了更好地契合目标市场用户的喜好。
根据AppGrowing国际版的数据，《RageofDestiny》的广告投放主要围绕欧美地区开展，英国、美国、加拿大三个市场合计广告量占比达到33.45%。
来源：AppMagic
AppMagic显示，《RageofDestiny》5成以上的下载量和6成以上的收入都来自美国地区，其次是英国、加拿大、澳大利亚……
《MythicHeroes》则以东南亚用户为重点买量对象，买量地区Top4全部为东南亚国家，美国排在第5位。
来源：AppMagic
《MythicHeroes》的下载量有51%来自于印尼、菲律宾、马来西亚三国，但在收入中占据最大份额的却是下载量占比仅10%的美国市场。
可以明显看出，两款游戏在市场定位上存在很大不同。不过，抛开美术风格与目标市场上的差异，两款游戏的营销方法论显然还是出自同一家厂商。
以广告素材为例，两款游戏都使用了一个相同的素材套路，通过在视频下端左右分别添加方向键和技能键，模拟moba游戏的操作界面，吸引相应类别的用户。
来源：AppGrowing国际版
来源：AppGrowing国际版
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