读创/深圳商报首席记者魏沛娜
拥有十分广泛的兴趣爱好的Z世代，在移动互联网下的娱乐触媒方式有什么偏好特征？游戏正是他们娱乐生活当中的一大偏好。数据显示，年，国内游戏市场实际营销总额为.87亿元，比上年增加.1亿元，同比增长20.71%，继续保持较快增速。与此同时，游戏用户数量也保持稳定增长，规模达6.65亿人，同比增长3.7%。而Z世代正在成为游戏行业发展中的生力军。在《王者荣耀》等爆款游戏的风靡之下，年轻人对游戏的沉浸喜爱也成为一种备受争议的社会现象。
Z世代引领游戏行业的趋势变化
“游戏行业属于典型的消费驱动型行业，需求侧的牵引对其影响极为显著。游戏又是年轻消费群体认可度高，且消费相对高频、甚至接近于刚性的文化消费产品。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示，以Z世代为主的年轻人已然成为游戏消费的主流人群，这一新消费群体所呈现的消费升级特征，基本引领了游戏行业的趋势变化。
据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示，Z世代用户爱好广泛，其中游戏板块的活跃占比TGI（TargetGroupIndex，即研究对象在特定的研究范围中的强度指数）为，活跃占比为48%，位列Z世代用户兴趣偏好活跃占比TOP10。年11月，Z世代用户在移动视频细分行业的人均使用时长数据中，游戏直播使用时长位列短视频、在线视频之后，居于第三，使用时长为10.1小时。
作为游戏兴趣人群，Z世代为热点手游贡献了更多流量，《光遇》《WildRift》以及《天涯明月刀》中Z世代用户占比均超过60%。在游戏细分品类上，Z世代用户更偏好于MOBA游戏和MMORPG游戏，其中《王者荣耀》日活高达万。Z世代用户还喜欢飞行射击类游戏，《和平精英》与《穿越火线：枪战王者》的用户占比分别是41.7%和45.4%。
游戏承托Z世代的“社交诉求”
对于具有鲜明消费态度、多元兴趣的Z世代来说，他们的消费将给游戏行业带来怎样的影响？在宋洋洋看来，随着消费的不断迭代升级，游戏已逐渐成为年轻群体重要的娱乐方式，游戏市场也渐渐由“以物聚人”转变为“人以群分”，消费者对品质的追求从“将就”变为“讲究”，更注重游戏产品为自己带来的体验、感受、氛围等多维度和更深层次的附加价值，游戏消费也逐渐呈个性化、多元化的趋势发展。
颇有意思的是，除了娱乐消遣、练脑益智，社交方式和功能在Z世代的游戏榜单中也得到彰显。有业界人士认为，游戏在Z世代的灵魂拼图中承托的是“社交诉求”，渴望被需要、排遣孤独感、扩大交际圈……这些Z世代的精神需求可以在游戏互动中获取。而通过游戏形成的共同爱好和共同话题，又能够为这些害怕“落单”的Z世代带来最起码的安全感。因此，在这个群体中，大IP游戏形成的社交圈子更加稳定，玩家更加趋同，马太效应尤为明显。
业界人士指出，反映到游戏品类和题材上，很多时候不是Z世代的手游玩家想要玩什么类型的游戏，而是这个群体的社交圈以及游戏厂商给予了他们怎样的选择。事实上，在层层条件筛选之后，夹在中间的他们选择余地并没有太多，这从《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》《第五人格》等社交属性浓郁的游戏上可见一斑。
一些游戏企业逐渐布局功能游戏
尽管游戏给年轻人带来了快乐，但其中存在的一些隐忧也时刻为人所
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