在网络游戏的运营中，能否营收、能够创造多少营收是衡量一款游戏是否成功的关键指标。而为了创造营收，各大游戏厂商也是挖空了心思来推出花样繁多的游戏活动。
从游戏道具的降价预售到召唤好友对道具进行砍价，这些综合了电商营销的套路活动确实提高了网络游戏的收益。但要说受益最大的确实游戏内的“十连抽”等形式的抽奖活动。
但网络游戏的抽奖活动该如何设置才能吸引人？这成了一大难题！网络游戏的运营与策划找到了上个世纪的一个实验，而从这个实验中，他们找到了灵感。
上个世纪的年，著名心理学家斯金纳设计了一个实验：他将饥饿的小白鼠放进箱子里，箱子墙壁上有一块可供按压的拉杆，只要小白鼠按压拉杆，就有一定的概率会掉出食物，这个装置便是后来鼎鼎有名的斯金纳箱。
首先，设置“固定奖励”。
“固定奖励”即为小白鼠每次按下拉杆，都会获得同样的食物奖励。在实验初始阶段，小白鼠情绪高涨，但当他得到足够的食物，便不再积极的按下拉杆。
然后，斯金纳将机制改为了“随机奖励”。
“随机奖励”即为小白鼠每次按下拉杆，只有一定几率会获得食物奖励。这时，小白鼠开始变得疯狂，它会不间断的按动拉杆，来求获得食物奖励，哪怕将随机奖励的概率调为1%~2%，小白鼠热情依旧不减。而在实验进行期间，小白鼠甚至产生了部分异常的行为，如按压拉杆前装箱子、来回乱窜等，似乎已经发展出了特定性为产生的“欧皇”“非酋”理论。
说到这里，大家是不是感觉到了什么不对？
是的，现在网络游戏中参与活动抽奖的玩家，就是上个世纪心理学家手中的“小白鼠”！人类在本质上与小白鼠没有区别，在参与拥有固定奖励的活动时，初期热情高涨，但很快便兴趣缺缺。但在参与游戏抽奖时，便热情高涨，甚至提出了“特殊时间点抽奖”“特殊背景音乐抽奖”“特定顺序抽奖”等种种玄学的抽奖形式。甚至知名地下城与勇士主播旭旭宝宝甚至为了提高抽奖活动的概率，在自己背后挂上了马化腾的照片……
但问题在于，活动的概率在活动初期便已经确定。游戏运营者通过对游戏道具价值的评估，会设置一个相应的概率，这个概率会让游戏获得较为可观的收益，但同时也能撒出一点“小白鼠的食物”来让游戏玩家热情高涨。
这种具有心理学效应的赌博抽奖，甚至让很多玩家不息倾家荡产、借贷来满足自己抽奖的欲望。文化部介于此类情况也在年推出了《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》来遏制此类活动。
但，上有政策，下游对策，以腾讯游戏为首的网络游戏公司很快便推出了新的抽奖套路，玩家购买游戏道具免费赠送抽奖机会。
此举既能实现游戏抽奖的合理化，又能获得游戏的营收，何乐而不为？
于是活动抽奖便每年为腾讯创造了百亿的营收。仅《地下城与勇士》《英雄联盟》《穿越火线》这三款老游戏，便在年创下了45亿美元的营收，更别提收入仍在迅速拔高的以王者荣耀为首的手游系列了。
网络游戏通过赋予游戏玩家在现实中较难获取的奖励，吸引了海量玩家利用闲暇时间来消遣娱乐。从积极的一面看，网络游戏确实填充了我们的精神需求，给大家排解了空闲时间的无聊困境。但我们终究是活在现实社会中的人，如何控制自己不让自己成为游戏公司的“小白鼠”，这便成了一个衡量自身理性的标杆。
最后，提出一个哲学问题：
“如果世界上存在一台幸福机器，连接到这台机器上就能体验到所渴望的一切，唯一的问题是你所体验到的全是幻觉。你会选择真实的生活还是亲身体验的梦幻人生？”
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