从《创造》、《青春有你》到《偶像练习生》，各大视频网站争相上线所谓明星偶像选拔节目，大多都获得火爆的收视率。实际上，影视娱乐行业中的造星运动常年累月如火如荼，明星在造星“流水线”上被批量地生产，每天都有新面孔出现在荧屏上。与此同时，互联网新媒体带来传播方式的变革，浩如烟海的信息，注意力成为稀缺资源，使得如何抓住网民注意力成为娱乐公司和明星们不得不面对的严峻问题，而打造形象标签成为帮助明星在不断变化与拥挤的娱乐注意力市场中脱颖而出的新法宝。
人设
当前互联网上人们频频提及的“人设”，例如演员靳东、霍建华的“老干部”人设，翟天临的“学霸”人设等等，就是明星形象标签化定位的体现。在传统媒体时代，明星公共形象主要涉及三个方面：一是其影视剧角色形象顺延至受众对其现实形象的认知；二是明星在公众活动、媒体报道中的媒介形象；三是与修养、专业能力紧密相关的明星个人形象。例如刘德华通过努力、勤恳、敬业形成的“劳模”形象，古天乐通过默默献身慈善树立爱心形象。
然而，网络社交媒体的普及使得媒体与现实、线上与线下、媒介与社交之间的边界逐渐消融，同时明星表演“前台”与生活“后台”的界限也逐渐模糊。特别是，普通网民尤其是粉丝群体在明星媒介形象的塑造中也开始扮演越来越重要的角色，他们在不同平台上制造话题、跟帖，并且愿意付出大量时间、精力、情感和金钱来“参与”明星媒介形象的塑造。例如在直播平台打赏主播，在社交媒体制造热门话题帮助明星增加流量等。
可以说，当前新媒体环境下一个人的任何特征都可以被媒体拿来标签化，明星形象的塑造更加强调娱乐性、商业性和消遣性。明星标签化媒介形象定位开始转向不同的方向，更加具体化、去中心化。以“老干部”、“学霸”、“大长腿”，精细化的定位区别于以往单纯“劳模”标签，或者带有贬损意味的“花瓶”，这种急剧式的感知变换，经常与一定的社会感性内容联系在一起。
那就是人们对于明星的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/2467.html
